SEO Editorial
Contenidos que generan visibilidad
El problema suele estar en la falta de una estrategia de SEO editorial
Publicar artículos de forma regular no significa necesariamente estar desarrollando una estrategia de contenidos capaz de generar visibilidad orgánica.
Muchas empresas mantienen blogs activos, crean contenidos todos los meses e incluso trabajan determinadas palabras clave. Sin embargo, después de un tiempo, los resultados son mínimos: pocas páginas posicionadas, escaso tráfico cualificado y artículos que apenas contribuyen a los objetivos comerciales.
El SEO editorial combina investigación de búsquedas, planificación temática, arquitectura de contenidos y criterios editoriales para decidir qué publicar, para quién, con qué objetivo y cómo conectar cada nuevo contenido con el resto de la web.
De un calendario de contenidos a una estrategia SEO
Un calendario editorial tradicional responde principalmente a una pregunta: ¿qué publicamos este mes?
Una estrategia SEO editorial incorpora muchas más.
- ¿Qué está buscando nuestro potencial cliente?
- ¿Qué temas podemos abordar con verdadera autoridad?
- ¿Qué contenidos necesitan nuestras páginas comerciales para ganar contexto y relevancia?
- ¿Qué preguntas todavía no estamos respondiendo?
- ¿Qué oportunidades están aprovechando nuestros competidores?
El objetivo deja de ser simplemente mantener activo un blog para empezar a construir un activo digital que pueda crecer con el tiempo.
Google explica en su documentación sobre creación de contenido útil que el contenido debe estar pensado principalmente para las personas y aportar valor real, no crearse exclusivamente para manipular posiciones en buscadores.
El contenido informativo también puede ayudar a vender
No todos los clientes potenciales empiezan su recorrido buscando directamente contratar un servicio.
Antes pueden investigar un problema, comparar alternativas, conocer una metodología o intentar entender una nueva tecnología.
Ahí aparece una de las grandes oportunidades del SEO editorial.
Una empresa especializada en experiencia de cliente, por ejemplo, no debería limitarse a intentar posicionar su página de servicios. También puede crear contenidos sobre NPS, customer journey, encuestas de satisfacción, fidelización, voz del cliente o medición de la experiencia.
Cada artículo permite entrar en nuevas búsquedas y acercar usuarios a la marca en diferentes momentos del proceso de decisión.
SEO editorial para agencias
Para una agencia SEO, de contenidos o marketing digital, desarrollar esta estructura para varios clientes puede convertirse rápidamente en un problema operativo.
Hay que investigar temas, preparar briefs, redactar, revisar, optimizar, publicar y mantener líneas editoriales diferentes para cada sector.
RedBio puede funcionar como partner editorial externo para agencias que necesiten ampliar su capacidad de producción sin incrementar proporcionalmente su estructura interna.
Podemos trabajar sobre una estrategia ya definida por la agencia o ayudar a detectar oportunidades editoriales y temáticas.
Desarrollamos contenidos para blogs corporativos, clusters SEO, páginas informativas, artículos de apoyo a servicios, contenidos especializados y estrategias editoriales de medio y largo plazo.
El SEO editorial construye un activo
Una campaña publicitaria deja de generar tráfico cuando se detiene la inversión.
Un buen ecosistema de contenidos puede continuar captando búsquedas, enlaces y oportunidades comerciales durante mucho más tiempo.
Pero para conseguirlo hay que abandonar la lógica de publicar artículos aislados y empezar a pensar en temas, entidades, relaciones semánticas, intención de búsqueda y arquitectura de contenidos.
En RedBio ayudamos a agencias y empresas a convertir el contenido en una verdadera infraestructura de posicionamiento.
¿Necesitas aumentar la capacidad editorial de tu agencia? Hablemos