GEO SEO:
posicionarse donde realmente están los clientes
¿Cómo trabaja una estrategia GEO SEO o SEO geográfico?
No todas las empresas necesitan aparecer en toda España.
Una clínica puede necesitar dominar las búsquedas de su ciudad. Una empresa industrial puede trabajar únicamente determinadas comunidades autónomas. Una asesoría puede disponer de oficinas en Madrid, Barcelona y Valencia.
En estos casos, el verdadero reto no consiste simplemente en conseguir más tráfico.
Consiste en conseguir visibilidad en los territorios donde existe negocio.
Una página cambiando únicamente el nombre de la ciudad no es una estrategia
Uno de los errores más frecuentes consiste en crear decenas de páginas prácticamente idénticas:
Servicio en Madrid.
Servicio en Barcelona.
Servicio en Valencia.
Cambia el nombre de la ciudad y poco más.
Estas páginas aportan escaso valor y pueden terminar generando problemas de calidad, duplicidad o canibalización.
Una estrategia geográfica necesita contenidos realmente diferenciados y conectados con cada mercado.
Cada territorio tiene sus propias búsquedas
Las necesidades de búsqueda pueden variar enormemente dependiendo de la ubicación.
Incluso cuando el servicio es el mismo pueden cambiar:
competidores, terminología utilizada, características del mercado, intención del usuario y nivel de demanda.
La investigación debe realizarse territorio por territorio.
La autoridad local también se construye fuera de la web
Una estrategia geográfica no termina en las landings locales.
Las menciones en publicaciones, medios, directorios y contenidos relacionados con determinadas ciudades o regiones pueden ayudar a reforzar la asociación entre una marca, una actividad y un territorio.
Por ejemplo, una empresa que quiera desarrollar negocio en Barcelona puede trabajar una combinación de:
páginas específicas, contenidos editoriales regionales, enlaces internos, publicaciones externas y menciones relacionadas con ese mercado.
La suma crea una señal geográfica
mucho más consistente.
Una estrategia útil para empresas con expansión territorial
El GEO SEO resulta especialmente interesante para:
- empresas con varias delegaciones;
- franquicias;
- clínicas y servicios profesionales;
- negocios B2B regionales;
- empresas que quieren entrar en nuevas ciudades;
- ecommerce con estrategias territoriales;
- negocios turísticos;
- agencias que gestionan SEO local para múltiples clientes.
En lugar de desarrollar presencia indiscriminadamente, permite priorizar los mercados con mayor potencial.
RedBio como apoyo editorial geográfico
La estrategia geográfica exige producir contenido diferente para múltiples ubicaciones manteniendo coherencia de marca y calidad editorial.
RedBios puede apoyar a empresas y agencias desarrollando contenidos específicos para diferentes mercados y reforzándolos mediante publicaciones temáticas externas.
El resultado es una estrategia diseñada para responder a una pregunta mucho más relevante que
“¿cuánto tráfico tenemos?”